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龙园茶业:树立新形象 建设新龙园

发布时间:2018/01/03 17:23

来源:中国普洱茶网


  中国普洱茶网讯:2014年11月1日,龙园茶业和中国普洱茶网正式结为战略合作伙伴。中国普洱茶网是云南茶窝商贸有限公司旗下网站,是一家专业从事普洱茶流通以及茶文化交流与传播的公司。经过3年多来的发展,目前已经与多家普洱茶企业达成战略合作。此次龙园茶业与中国普洱茶网的战略合伙,中国普洱茶网将为龙园茶业提供从产品到整体的公司宣传推广,并为龙园茶业拓展普洱茶消费市场。龙园茶业相应的提供产品等方面的支持。


  全面、全新认识龙园茶业


  企业简介


    龙园茶业即云南西双版纳州古茶山茶业有限公司成立于1999年,是一家集茶叶种植、生产、加工、销售、科研、茶叶体验、茶文化传播和茶旅游观光为一体的股份制现代化企业。龙园茶业是西双版纳州政府重点扶持的龙头企业,也是云南省茶叶产业发展先进企业。


    目前,企业已经走过了15个年头。经过15年的建设,龙园茶业已发展成为主要开发、研究、加工百年以上古茶树茶叶,生产经营各种中高档普洱茶、绿茶(有机茶、无公害茶)、红茶、手工名特优茶等的具有一定规模和实力的现代茶叶企业。


    龙园茶业旗下有“龙园号”、“几棵树”两大品牌。“龙园号”品牌是云南省著名商标、中国普洱茶2006十大知名品牌、中国普洱茶十大畅销品牌、中国著名品牌,其产品涵盖高、中、低端,以中、高端为主,生产厂家包括勐海龙园茶厂、大渡岗龙园生态茶厂;“几棵树”是龙园茶业旗下高端品牌,专门由西双版纳州食品生产许可(QS)示范企业——勐海龙园茶厂生产。


  龙园茶业现主要设有七个分支机构,即大渡岗龙园生态茶厂、勐海龙园茶厂、龙园营销中心、西双版纳州茶文化传播中心、龙园·融品茶文化馆、勐海龙园茶业体验中心、西双版纳茶业大世界等。


  现有景洪勐宋、勐海帕沙、南糯山、勐腊易武、澜沧景迈山等10余个古茶园生产基地,并在中国茶叶第一乡——大渡岗种植生态茶园近两万亩,其中有机茶园5000余亩(主要用于生产绿茶);有5个加工厂,厂房面积40000余平方米;有职工2000余人。公司年生产加工能力达5000余吨。


    企业文化:


    发展定位:中国普洱茶完整产业链领导品牌。


    市场定位:立足云南,面向全国,辐射东亚、东南亚和欧美。


    企业宗旨:弘扬中国茶文化,传承茶马古道精神,一心做广大消费者喝得起的好茶。


    企业精神:团结拼搏、勤勉高效、勇于创新、追求卓越。


    经营理念:经营始于诚信,质量铸就品牌。


    宣传用语:龙园普洱,源自古山;古山茗蕊,一品清心。


    制茶理念:一心只做好茶。始终坚持用一流原料、一流工艺、一流包装,打造一流产品。倡导“真正的古茶、真正的老茶、真正的好茶”。


  企业产品


  优化产品结构,构建产品体系


    15年来,茶园茶业产品在业界获得百余项奖项,仅2006年获奖数就占到了西双版纳州当年获奖总数的60%强。金奖:版纳宫廷饼茶,版纳老树沱茶,龙园号版纳印象沱、饼,龙园号版纳太子砖、饼、沱,马帮贡茶,龙园白毫饼、砖、沱等产品。其它银奖、铜奖产品数不胜数。但以往产品大都没有梳理成系列,产品的延续性不够。


    近年来,龙园茶业不断优化产品结构,推陈出新,积极进行新品研发,及时更新产品包装,构建了新的产品体系。2008年以来,龙园茶业在保留、改进传统饼、砖、沱产品的同时,推出了茶膏、茶粉、小金砖、小金沱、小金饼、袋装茶等快消品、速溶品,产品口感涵盖陈香、醇香、蜜香、糯香、花香、樟香、原味等,深受广大消费者的欢迎!


    现已形成涵盖高、中、低端产品,以高、中端为主的五大系列产品结构:


    至尊系列:龙园茶业顶级产品,以“几棵树”为标志,精选云南西双版纳著名古茶山明前古树茶鲜嫩芽叶,按普洱茶传统制茶工艺,纯手工精制而成。古树纯料百分百,典藏珍品,年单品量少,极具名山古茶研究和收藏价值。


    印象系列:“龙园号”高端产品,涵盖茶膏、茶粉等高端速溶品和龙园印象、勐海印象、勐海金沱、勐海金砖、宫廷普洱、金普洱、龙腾盛世等高端快销品,以及火烧茶、境界、开春第一饼、三十六计普洱茶等特色优势产品,精选明前高山老树茶原料,每年限量生产,是品饮和馈赠师长、亲友之佳品。


    精品系列:“龙园号”高端产品,涵盖龙腾盛世、魅力龙园、勐海精品、龙园精品、勐海金芽等高等级熟茶和勐海女儿茶、高山女儿茶、贵妃茶等高等级生产,选用勐海明前特级乔木晒茶毛茶原料精制而成,茶叶级次高,纯正勐海滋味,质优味美益人,是品饮和收藏佳品。


    常规系列:“龙园号”中端产品,涵盖云南七子饼茶、勐海七子饼茶等传统产品和勐海方砖、勐海沱茶、勐海小饼、勐海大树茶散茶等快销品,质优味美,性价比尤高,产品覆盖面广,影响力大,针对日常消费和推广品牌。


    老茶系列:“龙园号”经典产品,涵盖2002年火烧茶、2003年西双版纳州成立50周年纪念茶、2004年邓小平同志诞辰100周年纪念茶、云南-上海文化产业推介周纪念茶等知名老茶,以及建厂纪念茶、百年野生茶和马帮贡茶万里行纪念茶等特色产品。回忆经典,品味人生。


  销售渠道


  理顺销售渠道,促进终端消费


    龙园茶业在销售上分两条腿走路,即代理制和直销制相结合,以代理制为主。


    直销制主要指针对版纳当地游客销售:龙园·融品茶文化馆对来大渡岗龙园茶业总部参观、游览万亩茶园的游客、访客直接提供服务;西双版纳茶文化传播中心、勐海龙园茶业体验中心、西双版纳茶业大世界直接为当地游客、访客服务。直销产品一般不在市场批发环节流通,不流入其它专业市场。


    龙园茶业近年来进一步完善代理销售模式,取得了明显的成效,已在云南、广东、山东、北京、河南、湖南、吉林、辽宁、黑龙江、重庆、四川、贵州、广西、江西、浙江、江苏、陕西、甘肃、内蒙古、天津、河北、山西等国内绝大部分省市及韩国釜山等地发展了100余家授权经销商,营销网点进一步健全和完善,产品远销全国和韩国、马来西亚、加拿大等国际市场。


    龙园茶业实行统一的企业VI视觉系统,不断加强渠道网点培训。


  今后发展


    树立崭新形象,建设美丽龙园


    时代在更新迭代,普洱茶行业也在不断发展。当前,普洱茶行业进入了新的调整期,面对错综复杂的市场形势,“龙园号”积极转型升级,做好应对准备。


    当前和今后很长一段时期,龙园茶业的发展目标是:建设国际知名国内一流的普洱茶品牌。


    品牌建设的指导思想是:以科学发展观为指导,紧紧围绕“提高质量、推动发展”这一主题,以提高办厂效益为中心,坚持质量是根本、创新是动力、营销是关键、队伍是保证、稳定是前提,着重打好质量、文化、营销三张牌,处理好规模、质量和效益三者的关系,推动龙园茶业的科学发展、和谐发展和跨越发展。


    普洱茶具有广阔的市场发展前景,作为具有厚重历史底蕴的普洱茶核心原产地的著名品牌,“龙园号”一定会迎来更加璀璨美好的明天!


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